發(fā)布時間：2017-09-20
2015年即將結(jié)束，縱觀這一年，OTT已經(jīng)逐漸開始走上健康發(fā)展的道路，今天就跟著小編一起來回顧2015年“OTT行業(yè)”的十大關鍵詞：家庭互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)電視+、廣電監(jiān)管、雙牌照、獨播、人事變動、智能家居、商業(yè)價值、大IP、版權(quán)。
一、家庭互聯(lián)網(wǎng)
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為中國的國家戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)將不斷從消費領域向生產(chǎn)領域拓展、從個人向企業(yè)與家庭滲透。其中，“家庭互聯(lián)網(wǎng)化”已經(jīng)先后經(jīng)歷了“電腦上網(wǎng)”與“網(wǎng)絡家電”兩個階段。目前，“家庭互聯(lián)網(wǎng)化”正處于“網(wǎng)絡家電”發(fā)展階段。預計到2020年前后，“家庭互聯(lián)網(wǎng)化”將進入“家庭互聯(lián)網(wǎng)”階段。
現(xiàn)在的家庭應用只是個人應用的家庭版。但隨著家庭互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及成熟，面向整個家庭，實現(xiàn)家庭成員、家庭行為以及家庭基礎設施的連接、開放、共享與智能化的互聯(lián)網(wǎng)應用將更加普及。
2015年，在整個互聯(lián)網(wǎng)+大背景之下，OTT行業(yè)也在發(fā)生速變，迅速擴張到家庭互聯(lián)網(wǎng)。7大OTT牌照商概念升級，共同開啟互聯(lián)網(wǎng)電視+；廣電運營商再次布局三網(wǎng)融合，啟動智慧家庭；BAT重新布局，開啟電視+概念；7大彩電廠家迅速接軌，擴張互聯(lián)網(wǎng)+家。
二、互聯(lián)網(wǎng)電視+
2015年，OTT牌照商概念升級，共同開啟互聯(lián)網(wǎng)電視+。
芒果TV提出了自己的觀點，叫做“互聯(lián)網(wǎng)電視+”?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展到今天這個時候，大家一直講互聯(lián)網(wǎng)有幾個階段和浪潮，目前這個時候，互聯(lián)網(wǎng)從行業(yè)到個人，現(xiàn)在正在往家庭生活里面進行滲透。也就是互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)會改變我們的一些生活方式和家庭娛樂的方式。
華數(shù)傳媒聯(lián)手海信攜全新的“VIDAA 3”智能電視系統(tǒng)，打造極致產(chǎn)品體驗?！昂Ｐ湃A數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視聯(lián)合工作室”的成立為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)打造了一個全新“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，“VIDAA 3”產(chǎn)品的誕生真正實現(xiàn)了硬件、內(nèi)容、服務的完美融合，讓家庭娛樂中心重歸電視，打造“互聯(lián)網(wǎng)電視+”新模式。
而國廣東方方面則是完成了OTT產(chǎn)業(yè)鏈布局最后一環(huán)，在牌照方中率先推出完整的自主終端產(chǎn)業(yè)，通過產(chǎn)業(yè)鏈深度合作完成全線資源整合，占領產(chǎn)品高地，打造真正的家庭智能電視，打開互聯(lián)網(wǎng)+媒體融合協(xié)同發(fā)展的新篇章。
中國互聯(lián)網(wǎng)電視（原iCNTV）今年5月28日與創(chuàng)維、騰訊共同宣布將聯(lián)手打造Geek Life生態(tài)圈，將中國電視領域的互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略引向縱深。
三、廣電監(jiān)管
2015年11月，總局推出行規(guī)首批屏蔽81個非法應用，不少第三方直播應用上榜，其中包括風云直播、千尋影視等。 同時，總局針對網(wǎng)絡電視和電視盒子再次發(fā)布禁令：2015年年初以后發(fā)布的機型嚴禁支持USB安裝應用，嚴禁內(nèi)置可訪問互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽器，嚴禁應用商店或其他手段推送聚合應用軟件、視頻網(wǎng)站客戶端、電臺應用軟件，嚴禁應用商店或其他手段推送可通過手機間接遙控播放視頻的遙控器應用。
四、雙牌照
“OTT雙牌照”，始于優(yōu)朋普樂，始于2015！今年9月，優(yōu)朋普樂宣布，獲得了廣東廣播電視臺和中國國際廣播電臺兩家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方的牌照合作授權(quán)，成為業(yè)內(nèi)首家獲得雙牌照授權(quán)合作的運營服務商。
五、獨播
自從芒果TV在2014年開始獨播之后，這個詞在2015年依然牽動著行業(yè)的“神經(jīng)”，憑借獨播策略和優(yōu)質(zhì)IP，芒果TV已實現(xiàn)全平臺日均活躍用戶超過3600萬，日點擊量峰值突破1.37億。2016年芒果TV還將獨播湖南衛(wèi)視17檔節(jié)目，包括《快樂大本營》、《我是歌手4》、《偶像來了2》、《全員加速中2》、《天天向上》等，共計17檔王牌、新生綜藝，并自制升級引進歐美韓國綜藝。
六、人事變動
年初開始，OTT行業(yè)高管人事變動頻繁出現(xiàn)。
1、百視通
今年1月份，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商百視通開始對組織架構(gòu)進行調(diào)整，新組三 大事業(yè)群并發(fā)布了一系列的高層人事任免。據(jù)百視通公告顯示，副總裁 陳浩源、黃思鈞任期屆滿，不再擔任公司副總裁職務；SMG集團副總裁 吳斌將提名出任百視通新一屆董事、SMG集團戰(zhàn)略投資部主任許峰提名 出任百視通副總裁。另外，百視通副董事長、董事張大鐘和董事、常務 副總裁陶鳴因工作原因辭去相關職務。6月3日晚，百視通發(fā)出重要公告 稱，黎瑞剛將擔任公司新一屆董事會名譽董事長，董事會提名上海電視 臺臺長、上海文化廣播影視集團有限公司總裁王建軍女士為公司新一屆 董事會董事候選人。
2、華數(shù)傳媒
9月29日，華數(shù)傳媒發(fā)布公告，選舉王健兒為公司第九屆董事會董事長， 聘任勵怡青女士擔任公司總裁職務。聘任喬小燕女士、周宏先生、李學 東先生、劉寧子女士、朱素平先生、査勇先生、肖興祥先生、方瑾女士 、方芳女士、謝斐女士擔任公司副總裁職務，聘任何剛先生擔任公司財 務總監(jiān)職務。
2015年11月26日晚間，歌華有線發(fā)布公告稱，羅小布先生因工作變動原因 ，申請辭去公司副總經(jīng)理職務。12月，東方時代網(wǎng)絡傳媒股份有限公司 聘任羅小布先生為公司副總經(jīng)理。
3、CNTV
2015年5月11日，中國網(wǎng)絡電視臺(CNTV)旗下的子公司未來電視有限公司 總經(jīng)理張宇霞正式離職，并由央視國際網(wǎng)絡無錫有限公司總經(jīng)理熊志輝 熊志輝正式接任張宇霞成為未來電視新的總經(jīng)理。
4、銀河互聯(lián)網(wǎng)電視
今年年初，原銀河互聯(lián)網(wǎng)電視總經(jīng)理張曉春以及副總經(jīng)理李震寧離職， 由央廣網(wǎng)總裁陶磊直接接管銀河互聯(lián)網(wǎng)電視。
5、芒果TV
2015年6月，湖南廣電集團旗下新媒體平臺芒果TV實際運營公司快樂陽光 互動娛樂傳媒有限公司總經(jīng)理張若波即將離職，由湖南衛(wèi)視總編室主任 丁誠接任，而張若波則將接任丁誠此前擔任的湖南衛(wèi)視頻道副總監(jiān)、總 編室主任一職。
七、智能家居
智能家居是智慧城市進入用戶家庭的最好路徑，2015年發(fā)改委、工信部等14個部門共同發(fā)布《國家物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展專項行動計劃》，明確將智能家居作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)來培育發(fā)展，將智能家居列入9大重點領域應用示范工程中。目前，市場上不斷增多的智能家居硬件產(chǎn)品，在消費市場中的日漸普及，中國智能家居市場規(guī)模在2016年將出現(xiàn)明顯增長。到2018年，隨著主要的智能家居系統(tǒng)平臺及大數(shù)據(jù)服務平臺搭建完畢，下游設備廠商完善，智能家居產(chǎn)品被消費級市場接受，市場規(guī)模將達到1800億元人民幣。
八、商業(yè)價值
隨著互聯(lián)網(wǎng)+概念火爆，互聯(lián)網(wǎng)作為新型經(jīng)濟商業(yè)發(fā)展中的基礎設施角色深入人心，互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合傳統(tǒng)行業(yè)衍生出很多新的經(jīng)濟模式。
在中國在線視頻行業(yè)，相比PC端和移動端，電視屏幕具有很高的用戶變現(xiàn)價值，互聯(lián)網(wǎng)電視這一市場也被越來越多的資本和企業(yè)所看好。目前來看，精準、可交互的廣告投放、用戶對內(nèi)容的付費、TV電商、以及游戲、教育等增值應用分發(fā)等等，都是互聯(lián)網(wǎng)電視變現(xiàn)的模式和手段。OTT廣告市場蘊藏著巨大的發(fā)展空間，互聯(lián)網(wǎng)電視具有電視和互聯(lián)網(wǎng)的雙重基因?qū)傩裕瓤蓪崿F(xiàn)傳統(tǒng)電視廣告對用戶人群的高覆蓋面、高普及率的投放效果，又可利用其互聯(lián)網(wǎng)屬性，實現(xiàn)廣告內(nèi)容對用戶的精準推送，解決廣告品牌對目標人群的精準定位的問題，其蘊藏的廣告價值更是不容小覷。
九、大IP
廣泛意義上來講是那些被廣大受眾所熟知的、可開發(fā)潛力巨大的文學和藝術(shù)作品被稱為大IP，比如前段時間火爆熒屏的電視劇《花千骨》、《瑯琊榜》都改編自同名小說，眼下火爆上映的電影《尋龍訣》改編自小說《鬼吹燈》。在這樣一個“大IP”時代，大IP的運營，有利于聚攏用戶，提升產(chǎn)品價值，依托文學、電影、游戲、動漫等領域的高度互通性，能夠在用戶、流量、渠道等方面進行深度轉(zhuǎn)化。多條細流匯聚在一起，瞬間形成汪洋大海，盤活相關行業(yè)在各領域內(nèi)的閑散資源，讓每一部分均能夠發(fā)揮最大效用，目前，IP已經(jīng)為互聯(lián)網(wǎng)公司競相爭奪的重要資源，大IP也成為今年業(yè)內(nèi)提及度最高的關鍵詞，目前7大牌照商也在互聯(lián)網(wǎng)電視領域搶占IP，發(fā)展用戶。
十、版權(quán)保護
目前我國互聯(lián)網(wǎng)電視牌照有7 張，分別是CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南廣電、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺。正規(guī)生產(chǎn)的OTT盒子，都必須引入以上7家中的一家內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)是版權(quán)保護的核心區(qū)，也是網(wǎng)絡侵權(quán)的重災區(qū)。無論在互聯(lián)網(wǎng)時代，還是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，版權(quán)產(chǎn)業(yè)要想進入良性運轉(zhuǎn)，需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作共贏，協(xié)調(diào)好各方利益，建立起良好的分配格局。只有各方都積極參與模式創(chuàng)新，才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。
來源：DVBCN數(shù)字電視中文網(wǎng)